Wrigley 5 Gum




Silber Effie

Silber Effie

Herausforderung

5Gum als Lifestyle-Kaugummi etablieren und die neuen Flavors Instinct, Flood und Evolution bei einem Budget von ca. € 685.000 kommunizieren.

INSIGHTS.

Die Zielgruppe von 5Gum ist jung, urban und ständig auf  Achse. Eine Mono-TV-Kampagne ist daher für eine effektive Zielgruppen-Ansprache ungeeignet.

INNOVATION / DURCHFÜHRUNG

Mit einem Mix aus TV, Online-Bewegtbild und Facebook wurde die Zielgruppe crossmedial erreicht und neugierig
auf die neuen Flavors gemacht.

Return on Investment (ROI)

Der Umsatz stieg 2011 um 50% auf 6,5 Mio. Euro, die gestützte Markenbekanntheit erhöhte sich auf 62% (+44% vs 2010).

Dafür wurde die Kampagne mit dem Silber-Effie ausgezeichnet.

 
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