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Watchmen

Impactstarke Unterstützung des Filmstarts durch gezielte Ansprache

Herausforderung

Ankündigung des Filmstarts von „Watchmen", einer Comic-Verfilmung, die in Österreich weitestgehend unbekannt ist.

Ansatz

In den letzten Jahren ist ein Trend zu Fortsetzungen im Kino zu erkennen. Filme, die auf bereits bekannten Themen basieren, weisen weit höhere Besucherzahlen auf, als neue Themen, die noch nicht oder nur bedingt bekannt sind.

Lösung

Im Rahmen des Media-Mmix wurden neben der klassischen Belegung zusätzlich folgende Impactstarken Lösungen umgesetzt:
Heute: die Tageszeitung mit der höchsten Reichweite bei der jungen Zielgruppe (14 - 29 Jahre: xy%) wurde mit einem Poster im Mittelaufschlag belegt. Dies wurde genutzt um neben dem Sujet auch die Charaktere vorzustellen.
GMX: die Nutzung von auffälligen Werbeformen zur Aktivierung der Zielgruppe.

Return on Investment (ROI)

• 70.000 Besucher und damit über den Erwartungen im Vergleich zu anderen Comicverfilmungen in der Vergangenheit