„Die MEC ist eine Agentur, mit der man einfach gerne zusammenarbeiten muss: man fühlt sich mit jeglichem Anliegen dort gut aufgehoben, weil das Team kompetent und überdurchschnittlich interessiert agiert. Das ist gerade für uns als Medienunternehmen nicht immer ganz selbstverständlich."

Christian Burgstaller / Geschäftsführer Sportmagazin

ONE

Nächstes Beispiel: Colgate

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ONE wird Orange

O-day – Impactstarker Marken-Launch

Herausforderung

Der österreichische Telekommunikationsmarkt ist sehr gesättigt, trotzdem war ONE eine akzeptierte und sehr erfolgreiche Marke. Für den Launch von ORANGE lag in der Kommunikation der Markenveränderung von ONE zu ORANGE die größte Herausforderung.

Ansatz

Am sogenannten "Orange Day" darf niemand versäumen, dass ONE jetzt Orange heißt und der Claim "Zusammen sind wir mehr" lautet. Neben der geringen Kundenloyalität sind die vielen gleichwertigen Produkte eine Gefahr, da die Angebote kaum unterscheidbar sind. Folglich ist ein klares, unverfälschtes Markenmanagement essentiell! Das Leben kann sehr stressig sein - Orange-Angebote liegen über dem Standard der Mobilkommunikation und sollen das Leben vereinfachen. Sie verbinden dich mit Leuten die du liebst - ohne Grenzen!

Lösung

Von Beginn an lag der Kommunikationsfokus nicht ausschließlich auf frequenzstarken Medien, sondern zusätzlich auf innovativen Kommunikationsideen um die Bekanntheit und Wirkung zu erhöhen und das Image von Orange zu transportieren. Neben den ATL Maßnahmen des Tages wurden auch Sender Sponsorings auf ORF und ATV durchgeführt. Zu allen freien Sendungen des Tages wurden Special Ad Spots platziert, welche auf den jeweiligen Sendungsinhalt Bezug nahmen.

Return on Investment (ROI)

sehr hohe spontane Markenerinnerung innerhalb des 1.Monats (71%)
Imagefaktoren wie "innovativ" lagen sogar höher als bei der Marke ONE.

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