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Fast & Furious

Bekanntmachung des Filmstarts durch gezielte Ansprache

Herausforderung

Ankündigung des Filmstarts von „Fast & Furious.

Ansatz

Basierend auf dem Insight, dass Fortsetzungsfilme durch die Bekanntheit des Themas in den letzten Jahren an Relevanz gewonnen haben, zeigt sich selbst bei „Außenseiter"-Starts wie Fast & Furious, dass auf der bestehenden Awareness aufgebaut werden kann.

Lösung

Um neben Awareness vor allem auch Impact bei der jungen, kinorelevanten Zielgruppe aufzubauen, wurde vor allem auf Outdoor und Online gesetzt.
Hier wurde mithilfe von Projektionen an Hausfassaden neben der Belegung klassischer Outdoorstellen auch der Überraschungseffekt erzeugt.
Im Online-Bereich wurde vorallem auf Targeting und aufmerksamkeitsstarke Werbemittel gesetzt.

Return on Investment (ROI)

• Mit 270.000 Besuchern konnten die Ergebnisse der Vergangenheit um bis zu 26% gesteigert werden (Vergleich auf Basis „The Fast and the Furious")