"Gesucht haben wir eine Mediaagentur, gefunden haben wir Menschen, die mit ganz viel Enthusiasmus, Passion und Einfühlungsvermögen mit uns an unseren Marken arbeiten und  dabei höchste Professionalität verbinden mit einer unkomplizierten sympathischen Art der Zusammenarbeit."

 


 

Simone Edler / Campari

Colgate

Hervis
Nächstes Beispiel: Hervis – Summer Store


Demonstration von

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Colgate

MEC Österreich Insight Entwicklung führt zu Marktanteilssteigerung


Herausforderung

Der Einsatz internationaler Kampagnen hat in Österreich nur geringe Auswirkungen auf den Marktanteil gezeigt. Die Entwicklung einer Kampagne die entsprechende Relevanz für die österreichischen Konsumenten zeigt war entsprechend erforderlich. Colgate Total hat international unterschiedliche Positionierungen bzw. Relevanz in einzelnen Märkten.

Ansatz

MEC Analyse: Verwender von Zahncreme sind sehr loyal und die Verwendung basiert meist auf der Empfehlung durch den Zahnarzt. Diese Werbestrategie ist jedoch in Österreich von den Konkurrenzmarken bereits sehr stark besetzt. Eine ähnlich vertrauenswürdige Quelle für Empfehlungen muss gefunden werden.

Lösung

Stiftung Warentest bewertet Colgate Total mit "sehr gut" im Bereich Zahnpflege. Diese Testergebnisse wurden durch den Einsatz von TV und Print (einzigartig in Europa!) kommuniziert.

Return on Investment (ROI)

  • Marktanteilssteigerung im ersten Jahr der Unterstützung um 75 %
 
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