Demonstration von

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Ciba Vision – Flirt Contest

Herausforderung

Aktivierung der jungen Zielgruppe E 18-24.

Ansatz

Kontaktlinsen sind generell „Low Involvement" Produkte und die Zielgruppe der Kontaktlinsenträger sehr spitz. Involvement mit dem Thema Kontaktlinsen kann durch Teilnahme an einem Gewinnspiel (Einsendung Foto) gesteigert werden.

Lösung

Neben der Awareness Steigerung für Kontaktlinsen soll die junge Zielgruppe 18-24 aktiviert werden. Umgesetzt wurde die Aktivierungsidee mittels einer Brand Community auf studiVZ - hier wurden die User zur Teilnahme am Gewinnspiel aufgefordert. Um eine exklusive Vorstellung von Ice Age 3 gewinnen zu können, mussten Fotos mit dem besten Flirt-Blick eingesendet und anschließend dafür gevotet werden. Zeitgleiche Online Bewerbung der Marke durch Targeting im Web 2.0 Bereich und aufmerksamkeitsstarke Werbemittel sowie mittels Plakat und City Lights.

Return on Investment (ROI)

• 100 Brandpage Mitglieder
• 19.000 Clicks auf Online-Werbemittel