"Was "media" heißt, glaubt man ja zu wissen - aber was heißt denn "edge"? Borte, sagt das Lexikon, auch: Flanke, Grenze, Kante, Rand, Ufer, Saum, Schneide...."Auf Messers Schneide" also - im Mediengeschäft? Erinnerung an messerscharfe Verhandlungen? Das auch...Vor allem aber an faire Partnerschaft und langjährige, gute, von gegenseitigem Verständnis getragene Beziehung, Know How und Expertise.Ach ja: "edge" heißt auch: Vorteil, Vorsprung. Den für ihre Kunden zu erreichen, hat die MEC immer geschafft. Und damit ist nicht nur das schiere Geld gemeint - sondern auch die aktive Auseinandersetzung mit fragmentierten Zielgruppen und der immer komplexeren Medienlandschaft: Aus Überzeugung daher: Yes, you can, You are the first active engagement agency. Ein besseres Kompliment kann man nicht machen."

 

 

 

 

Dkfm. Helmut Hanusch / Verlagsgruppe NEWS Gmbh

Chanel

Spark7
Nächstes Beispiel: Spark7 – Virale Verbreitung


Demonstration von

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Chanel – Look of the Year

Launch der neuen Mascara Exeptionnel


Herausforderung

Produktlaunch Mascara Exeptionnel de Chanel (mit Kunststoffbürste) in einem stark umkämpften Markt. Bestmöglicher Einsatz der begrenzt zur Verfügung stehenden Proben.

Ansatz

Kaufwahrscheinlichkeit einer neuen Mascara wird durch eine positive Bewertung einer Produktprobe gesteigert. Das Involvement mit der Marke Chanel und der neuen Mascara kann durch einen Wettbewerb gesteigert werden.

Lösung

Kooperation mit Wienerin, Miss und beautesse.at (Online & Print) Gewinnspiel Chanel Look of the Year 2008: Upload von Fotos von außergewöhnlich geschminkten Augen Möglichkeit für Leserinnen/ Userinnen eine Mascara-Probe zu gewinnen.

Return on Investment (ROI)

  • 405.937 Ad Impressions
  • 8.691 Anfragen für eine Probe der neuen Mascara
  • 106 upgeloadete Fotos
  • 15.412 abgegebene Votings beim  Gewinnspiel
  • Click-Raten auf die Online-Werbemittel von bis zu 18,9%
 
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