"Was "media" heißt, glaubt man ja zu wissen - aber was heißt denn "edge"? Borte, sagt das Lexikon, auch: Flanke, Grenze, Kante, Rand, Ufer, Saum, Schneide...."Auf Messers Schneide" also - im Mediengeschäft? Erinnerung an messerscharfe Verhandlungen? Das auch...Vor allem aber an faire Partnerschaft und langjährige, gute, von gegenseitigem Verständnis getragene Beziehung, Know How und Expertise.Ach ja: "edge" heißt auch: Vorteil, Vorsprung. Den für ihre Kunden zu erreichen, hat die MEC immer geschafft. Und damit ist nicht nur das schiere Geld gemeint - sondern auch die aktive Auseinandersetzung mit fragmentierten Zielgruppen und der immer komplexeren Medienlandschaft: Aus Überzeugung daher: Yes, you can, You are the first active engagement agency. Ein besseres Kompliment kann man nicht machen."

 

 

 

 

Dkfm. Helmut Hanusch / Verlagsgruppe NEWS Gmbh

Aperol

Chanel
Nächstes Beispiel: Chanel – Look of the Year


Demonstration von

  • > Activation
  • > Brand Awareness
  • > Handel und Verkauf

Aperol


Herausforderung

Aperol gilt schon seit längerem als Geheimtipp für den Sommer, jedoch stark beschränkt auf eine junge, urbane und innovative Zielgruppe. Die Gefahr in dieser Zielgruppe von einem neuen In-Getränk abgelöst zu werden galt es zu verhindern.

Ansatz

Die Verwendung von Aperol generell und als Mix-Getränk hat bei Konsumenten einige Unsicherheiten ausgelöst. Verschiedene Gastro Angebote des Mixens haben zu einer Verwässerung der Mix-Namen geführt. Aperol und seine Positionierung als „Leichtigkeit des Seins" muß einer breiteren Zielgruppe zugänglich gemacht werden. Wichtig dabei war es, Reaktanz der Masse zu vermeiden („Nicht für mich").

Lösung

Einsatz der TV-Copy für einen Zeitraum von 2 Monaten (Frühsommer) mit einem für die Zielgruppe angepassten GRP-Level und ausgewogenem Flighting.

Return on Investment (ROI)

  • Steigerung der aided brand awareness um + 69 % vs. Vorjahr
 
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